採用LP完全攻略ガイド｜成功事例・デザイン・作成方法・参考サイトまで徹底解説【新卒・中途採用対応】

採用活動において、このような悩みを抱えている人事担当者の方は少なくないのではないでしょうか。

特に、優秀な人材の獲得競争が激化する現代において、従来の採用手法だけでは十分な効果を得られなくなってきています。

これらの課題を解決する有効な手段の一つとして、近年注目を集めているのが「採用LP（ランディングページ）」です。

採用LPは、特定のターゲット層に特化した、一枚完結型のWebページで、求職者の応募意欲を高め、スムーズな応募を促進する役割を果たします。

本記事時では、採用LPの基本情報から成功事例、実際の運用方法まで余すことなく紹介します。

ぜひ参考いただき、自社の採用の成功に繋げてください。

採用LPとは？基本と重要性を徹底解説

採用活動において、企業と求職者を繋ぐ重要なツールの一つに「採用LP（ランディングページ）」があります。

近年、その重要性はますます高まっており、効果的な採用活動を行う上で欠かせない存在となっています。

そもそもなぜ採用LPが重要なのか？

従来の採用サイトは情報過多になりやすく、応募への導線が弱い傾向があります。

一方、採用LPは特定のターゲットに焦点を当て、応募という単一のゴールに特化。そのため、高い応募率を実現しやすいのが特徴です。

採用LPと採用サイトの違い

項目	採用サイト	採用LP
目的	企業全体の情報提供、ブランディング	特定の求人への応募促進
情報量	多い	少ない（応募に必要な情報に特化）
ターゲット	幅広い求職者	特定のターゲット層
デザイン	企業全体のイメージに合わせた統一感のあるデザイン	ターゲットに合わせた訴求力の高いデザイン
効果測定	全体的なアクセス状況などを分析	コンバージョン率など、具体的な効果測定が可能
ページ数	複数ページ	1ページ
更新頻度	比較的低い	比較的高い（キャンペーンなどに合わせて更新）

採用活動を始めるにあたって、「採用サイト」と「採用LP（ランディングページ）」、どちらを作るべきか迷う方もいるかもしれません。

どちらも採用活動に役立つツールですが、役割や目的が大きく異なります。

簡単に言うと、採用サイトは企業の「顔」、採用LPは特定の求人への「入り口」のようなものです。

例えば、採用サイトは百貨店全体のようなもので、様々なブランドや商品が並んでいます。

それに対し、採用LPは特定のブランドの期間限定ショップのようなもので、特定のターゲットに響く商品だけを集中的に展開しています。

どちらが優れているというわけではなく、目的によって使い分けることが大切です。

広範囲に情報を提供し、企業全体を知ってもらいたい場合は採用サイト、特定のターゲットに訴求し、応募を促進したい場合は採用LPが効果的です。

採用LPで得られる効果

採用LPを導入することで、具体的にどのような効果が期待できるのでしょうか？

大きく分けて、３つの効果が期待できます。

採用LPはターゲットを絞り込んだ情報提供が可能なので、応募意欲の高い人材を集めやすいという特徴があります。

また、デザインや構成を工夫することで、応募への導線を最適化し、応募率向上に貢献します。

さらに、効果測定ツールを活用することで、LPのパフォーマンスを可視化し、改善につなげやすいというメリットもあります。

以下、それぞれの効果を詳しく見ていきましょう。

採用LP効果①応募数増加

採用LPは、ターゲットに合わせた情報提供を行うことで、応募意欲の高い層に効果的にアプローチできます。

例えば、若年層をターゲットにする場合は、トレンドを取り入れたデザインやキャッチーなコピーを使用し、求職者の興味を引くことができます。

また、魅力的なデザインと明確なCTA（Call to Action、行動喚起）を設置することで、応募へのハードルを下げ、スムーズな応募を促すことができます。

実際に、LP導入後、応募数が大幅に増加した企業の事例も多数存在します。

採用LP効果②ミスマッチの削減

採用LPでは、仕事内容や求める人物像を詳細に記述することができます。

これにより、応募者と企業間の認識のずれを解消し、入社後のミスマッチを防ぐことができます。

例えば、「仕事のやりがい」だけでなく、「仕事の大変な部分」も正直に伝えることで、応募者は入社後のギャップを感じにくくなります。

結果として、選考にかかる時間やコストを削減できるだけでなく、入社後の早期離職を防ぐ効果も期待できます。

採用LP効果③企業ブランディング

デザイン性の高いLPは、企業のイメージアップに大きく貢献します。

洗練されたデザインや、企業の理念を反映したコンテンツは、求職者に対し、「この企業で働きたい」という気持ちを抱かせます。

企業の魅力を効果的に伝えることで、求職者からの注目度を高め、優秀な人材の獲得につながります。

成功する採用LPの事例集：新卒・中途採用別に紹介

新卒採用LP成功事例

中途採用LP成功事例

事例から学ぶ成功のポイント

採用LPデザインの重要ポイント：応募者の心を掴むデザインとは

採用LPにおいて、デザインは非常に重要な要素です。

応募者の心を掴むデザインとは、単に見た目が美しいだけでなく、ターゲット層に響くデザイン、企業の魅力を効果的に伝えるデザイン、そして応募しやすいデザインです。

以下の見出しで細かく解説していきます。

ターゲット層に合わせたデザイン戦略

まず最初に、何のために採用LPを作るのか、誰に向けて情報発信するのかを明確にしましょう。

「どんな人材に来てほしいのか？」「その人材に何を伝えたいのか？」を具体的に考えることが大切です。

例えば、「経験豊富なエンジニアを採用したい」「若手でポテンシャルのある人材を採用したい」など、目的によってLPの内容やデザインは大きく変わってきます。

ターゲットを明確にすることで、LP全体の方向性が定まります。

魅力的なキャッチコピーの作成

採用LPにおいて、キャッチコピーは求職者の心を掴むための最初の重要な要素です。

短い言葉で企業の魅力や仕事のやりがいを伝え、応募意欲を高める役割を担います。

魅力的なキャッチコピーを作成するためには、以下のポイントを意識しましょう。

• ターゲット層に響く言葉を選ぶ： ターゲットとする求職者の年齢、経験、価値観などを考慮し、求職者に響く言葉を選びましょう。
  例えば、若い世代をターゲットにする場合は、トレンドの言葉や若者特有の表現を使うことで共感を呼び起こしやすくなります。
• 簡潔で力強いメッセージを伝える： 長い文章ではなく、短く力強い言葉でメッセージを伝えましょう。記憶に残りやすく、印象的なキャッチコピーは、求職者の興味を引きつけ、LPを読み進めてもらう動機付けになります。
• 具体的なメリットを示す： 「成長できる」「やりがいがある」といった抽象的な表現だけでなく、「〇〇のスキルが身につく」「〇〇に貢献できる」など、具体的なメリットを示すことで、求職者は働くことの具体的なイメージを描きやすくなります。
• 独自性を表現する： 他社と差別化できる、自社ならではの魅力を表現しましょう。
  企業の理念や文化、提供できるキャリアパスなど、独自性を際立たせることで、求職者の注目を集めることができます。

効果的な画像・動画の活用

画像や動画は、テキストだけでは伝えにくい情報を視覚的に伝える強力なツールです。

採用LPで効果的に活用することで、求職者の理解を深め、共感を呼び起こし、応募意欲を高めることができます。

①企業の雰囲気や社風を伝える：
オフィス風景、社員の働く様子、社内イベントの様子などを写真や動画で伝えることで、求職者は企業の雰囲気を具体的にイメージすることができます。

②仕事内容を分かりやすく説明する：
仕事の現場風景や業務の流れなどを動画で紹介することで、求職者は仕事内容をより深く理解することができます。

③社員の声を届ける：
社員インタビュー動画やメッセージ動画などを掲載することで、求職者は社員の生の声を聞き、共感や親近感を抱きやすくなります。

④高品質な素材を使用する：
解像度の低い画像や粗い動画は、LP全体のクオリティを下げてしまいます。高品質な素材を使用し、プロのカメラマンやビデオグラファーに依頼することも検討しましょう。

⑤適切なファイルサイズに最適化する：
画像や動画のファイルサイズが大きいと、LPの表示速度が遅くなり、ユーザーの離脱を招く可能性があります。適切なファイルサイズに最適化することで、快適な閲覧環境を提供しましょう。

モバイルフレンドリーなデザイン

近年、スマートフォンからのWebアクセスが非常に多くなっています。

採用LPも例外ではなく、多くの求職者がスマートフォンで閲覧しています。

そのため、モバイルフレンドリーなデザインは必須と言えます。

• レスポンシブデザインを採用する：
  レスポンシブデザインとは、パソコン、スマートフォン、タブレットなど、様々なデバイスの画面サイズに合わせてレイアウトが最適化されるデザインのことです。
  これにより、どのデバイスからアクセスしても快適に閲覧することができます。
• 指でタップしやすいボタンサイズにする：
  スマートフォンでは、指で画面を操作することが一般的です。
  ボタンやリンクのサイズは、指でタップしやすい大きさに設定しましょう。
• 縦長のレイアウトを意識する：
  スマートフォンでは縦長の画面でコンテンツを閲覧することが多いため、縦長のレイアウトを意識したデザインにすることで、ユーザーはスムーズに情報を読み進めることができます。
• ページの表示速度を最適化する：
  モバイル環境では、通信速度が遅い場合もあります。
  画像や動画の最適化、不要なコードの削除などを行い、ページの表示速度を最適化することで、ユーザーの離脱を防ぎましょう。

デザインのトレンドと注意点

Webデザインのトレンドは常に変化しています。

最新のトレンドを取り入れることで、採用LPの鮮度を保ち、求職者の注目を集めることができます。

ただし、トレンドを追いかけるだけでなく、企業のブランドイメージやターゲット層に合っているかどうかを考慮することが重要です。

• ミニマリズム：
  無駄な要素を極力排除し、シンプルで洗練されたデザインがトレンドです。情報が整理され、見やすく、分かりやすいLPを作成することができます。
• マイクロインタラクション：
  ユーザーの操作に応じてアニメーションやエフェクトを表示することで、ユーザーエンゲージメントを高めることができます。ただし、過剰なアニメーションはユーザーの集中を妨げる可能性があるため、適切な使用を心がけましょう。
• 大胆なタイポグラフィ：
  大きくインパクトのあるフォントを使用することで、メッセージを強調し、視覚的な訴求力を高めることができます。ただし、読みやすさを損なわないように、適切なフォントサイズや行間を設定することが重要です。
• ダークモード：
  背景を黒基調としたデザインは、目に優しく、コンテンツに集中しやすいというメリットがあります。ただし、企業イメージによっては適さない場合もあるため、慎重に検討しましょう。

これらのポイントを踏まえ、自社の採用LPに最適なデザインを取り入れることで、求職者の心を掴み、応募意欲を高めることができるでしょう。

採用LP作成をプロに依頼する場合の費用と注意点

採用LPの作成をプロの制作会社に依頼することは、高品質なLPを効率的に作成するための有効な手段です。

しかし、費用や注意点をしっかりと把握しておくことが重要です。

制作会社の選び方

制作会社を選ぶ際には、以下の点を考慮しましょう。

• 実績と得意分野：
  採用LPの制作実績が豊富かどうか、自社の業界やターゲット層に合ったデザインを得意としているかを確認しましょう。過去の制作事例を見ることで、デザインの傾向やクオリティを判断することができます。
• コミュニケーション能力：
  制作会社とのコミュニケーションがスムーズに行えるかどうかは、プロジェクトの成功に大きく影響します。レスポンスの速さ、質問への丁寧な回答、要望の理解力などを確認しましょう。
• 提案力：
  自社の課題や要望をしっかりとヒアリングし、最適な提案をしてくれるかどうかを確認しましょう。単に言われたものを作るだけでなく、プラスアルファの提案をしてくれる会社は、より良いLPを作成してくれる可能性が高いです。
• 費用と見積もり：
  複数の会社から見積もりを取り、費用相場を把握しましょう。ただし、安さだけで選ぶのではなく、クオリティやサービス内容とのバランスを考慮することが重要です。
• サポート体制：
  LP公開後の運用や保守、改善などのサポート体制が整っているかどうかも確認しましょう。

費用相場

採用LPの制作費用は、LPの規模、デザインのクオリティ、機能、依頼する会社によって大きく異なります。

一般的には、上記の価格帯が目安となります。

なお、見積もりを依頼する際には、LPの目的、ターゲット、必要な機能などを明確に伝えることで、より正確な見積もりを取得できます。

依頼時の注意点

依頼の際は以下を必ず押さえましょう。

目的とターゲットを明確に伝える： 制作会社に依頼する前に、LPの目的、ターゲット層、伝えたいメッセージなどを明確に伝えましょう。

制作範囲を明確にする： デザインのみの依頼か、コンテンツ制作、コーディング、運用まで含む依頼かを明確にしましょう。

修正回数と納期を確認する： 修正回数や納期を事前に確認し、契約書に明記するようにしましょう。

著作権と納品物を確認する： 制作物の著作権が誰に帰属するのか、納品物はどのような形式で提供されるのかを確認しましょう。

契約書をしっかり確認する： 契約内容はしっかりと確認し、不明な点は質問するようにしましょう。

採用LPの効果測定と改善：PDCAサイクルを回して効果を最大化

採用LPは、公開して終わりではありません。

効果測定を行い、改善を繰り返していくことで、より効果的なLPに育てていくことができます。

そのために重要なのが、PDCAサイクル（Plan-Do-Check-Action）です。

アクセス解析ツールの活用

LPの効果測定には、Google Analyticsなどのアクセス解析ツールを活用します。

これらのツールを使うことで、以下のようなデータを取得できます。

• ページへのアクセス数
• ユーザーの滞在時間
• 離脱率
• コンバージョン率（応募数など）
• 流入経路

これらのデータを分析することで、LPの課題点や改善点を見つけることができます。

効果測定指標（KPI）の設定

効果測定を行うためには、どのような数値を目標とするのか、KPI（Key Performance Indicator）を設定することが重要です。採用LPにおけるKPIの例としては、以下のようなものが挙げられます。

• 応募数
• 応募率（LPへのアクセス数に対する応募数の割合）
• ページ滞在時間
• 離脱率
• コンバージョン単価（応募1件あたりのコスト）

これらのKPIを設定し、目標値を設定することで、効果測定を行い、改善につなげることができます。

改善のためのA/Bテスト

A/Bテストとは、LPの一部分を変更した2つのパターン（AパターンとBパターン）を用意し、どちらがより効果的かを比較するテストです。

例えば、キャッチコピー、画像、CTAボタンの色や配置などを変更したパターンを用意し、アクセス解析ツールで効果を比較します。

A/Bテストを繰り返すことで、LPの最適化を図ることができます。

詳しくはこちらの記事でも解説していますので、ぜひご覧ください。

まとめ：採用LPを活用して採用活動を成功に導こう

採用LPは、ターゲットを絞り込み、効果的に応募を促進するための強力なツールです。

目的とターゲットを明確にし、魅力的なデザインとコンテンツを作成し、効果測定と改善を繰り返していくことで、採用活動を成功に導くことができます。

この記事で紹介した内容を参考に、ぜひ採用LPの作成・活用に挑戦してみてください。

これらの文章を繋げることで、採用LPに関する包括的な記事が完成します。

記事全体を通して、文体やトーンを統一し、読者が読みやすく、理解しやすい文章になるように心がけてください。