YouTube広告の種類と特徴を完全網羅【2024年最新版】

動画マーケティングが主流の今、YouTube広告は欠かせません。

ただ、YouTube広告には種類が多く、何が効果的なのか迷ってしまうと思います。

この記事では、2024年最新版としてYouTube広告の全種類を徹底解説します。

種類ごとの特徴以外に、効果を最大化させるターゲティング戦略までを網羅しています。

YouTube広告の全体像を掴もう！

YouTube広告とは？メリット・デメリットを解説

YouTube上で広告主が自社製品やサービス等の宣伝を行う広告手法です。

YouTube広告の大きなメリットは、動画という視覚的な媒体を用いて、商品やサービスの魅力を効果的に訴求できる点です。

そのため、静止画広告と比べて高いエンゲージメント（ユーザーの関与）が期待できます。また、YouTubeの媒体力も魅力です。膨大なユーザー数から、多様なターゲット層にリーチできることもメリットと言えます。

一方、デメリットとしては、広告費用の高さや、広告クリエイティブの作成に高度なスキルが必要となる点が挙げられます。そのため、効果的な広告を作成するには、動画編集スキルやマーケティング知識が求められます。

そのため、費用と時間をかけて戦略的に取り組む必要があります。

メリット	デメリット
視覚的な訴求で高いエンゲージメントが期待できる	広告費用が高い場合がある
多様なターゲット層にリーチできる	効果的な広告クリエイティブの作成に高度なスキルが必要
様々な広告フォーマットを選択できる	効果測定に専門的な知識が必要となる場合がある
詳細なターゲティング設定が可能	広告審査に時間がかかる場合がある

YouTube広告の種類

YouTube広告は、大きく分けて動画広告とディスプレイ広告に分類されます。それぞれに様々な形式があり、目的や予算、ターゲット層に合わせて最適な広告を選択する必要があります。

広告の種類	概要
インストリーム広告（スキップ可）	動画再生開始から数秒後にスキップできる広告。視聴者に強制的に広告を見せるわけではないため、比較的嫌悪感が少ない。
インストリーム広告（スキップ不可）	動画再生開始からスキップできない広告。強制的に視聴させるため、高い認知度が期待できる反面、ユーザーの反発を招く可能性もある。
バンパー広告	6秒間の短い動画広告。スキップ不可で、短い時間で訴求点を伝える必要がある。
アウトストリーム広告	YouTube以外のウェブサイトやアプリで表示される動画広告。
マストヘッド広告	YouTubeトップページに表示される大規模な広告。高い視認性とブランド認知度向上効果が期待できる。
ディスプレイ広告	動画再生画面の横に表示される静止画や動画の広告。動画広告と組み合わせて利用することで相乗効果が期待できる。
オーバーレイ広告	動画再生画面の下部に表示される小さな広告。邪魔にならない程度に表示されるため、ユーザーの視聴体験を阻害しにくい。
スポンサーカード	動画再生画面に表示されるカード形式の広告。動画の内容に関連した商品やサービスを紹介できる。

それぞれの広告形式の特徴、費用については、後述しております。

広告の種類別解説

スキップ可能なインストリーム広告

YouTube動画の再生前または再生中に表示される広告です。

5秒後にスキップでき、動画広告の中でも最もポピュラーな形式です。そのため、視聴者の注意を引きつけ、商品・サービスの魅力を効果的に伝えることが重要です。

■メリット

• 広いリーチ：多くのユーザーに広告を届けることができる。
• 高いエンゲージメント：動画広告のため、テキスト広告よりも効果が期待される。
• 柔軟なクリエイティブ：様々な動画形式に対応できる。
• 詳細なターゲティング：年齢、性別、興味関心など、詳細なターゲティングが可能。

■デメリット

• スキップ可能：5秒後にスキップされる可能性がある。
• 費用：他の広告形式と比較して費用が高くなる可能性がある。
• 制作コスト：高品質な動画広告を作成するには制作コストがかかる。

■費用相場

• CPM（1000回表示あたりの費用）で課金されることが多い。
• 費用はターゲティングや入札方法によって大きく変動する。
• 数円～数百円/1000回表示が一般的。

スキップ不可のインストリーム広告

スキップ可能なインストリーム広告と同様に動画再生前または再生中に表示されますが、スキップができません。そのため、短い動画広告で、ブランド認知度向上に効果的です。

■メリット

• 強制視聴：ユーザーは必ず広告を視聴。
• 高い認知度向上：短い時間でブランドメッセージを確実に届けられる。

■デメリット

• ユーザー体験への影響：強制視聴であるため、ユーザー体験を損なう可能性がある。
• 費用：スキップ可能なインストリーム広告と比較して費用が高くなる可能性がある。

■費用相場

• CPM（1000回表示あたりの費用）で課金される。
• スキップ可能なインストリーム広告と比較して高くなる傾向がある。

バンパー広告

6秒間の短い動画広告で、スキップできません。そのため、短い時間でブランドメッセージを伝え、認知度向上に効果的です。モバイル視聴に最適化されています。

■メリット

• 短尺でインパクト大：短い時間でブランドメッセージを伝えられる。
• 低コスト：比較的低コストで配信できる。
• モバイル最適化：モバイルでの視聴に最適化されている。

■デメリット

• 伝えられる情報が少ない：短い時間なので、伝えられる情報が限られる。

■費用相場

• CPM（1000回表示あたりの費用）で課金される。
• スキップ不可のインストリーム広告と比較して低コスト。

アウトストリーム広告

YouTube以外のウェブサイトやアプリで表示される動画広告です。そのためユーザーの閲覧行動に合わせて自動再生されます。多くの場合、ミュート状態で再生されます。

■メリット

• 広いリーチ：YouTube以外のプラットフォームにも広告を配信できる。
• 自然な表示：ユーザーの閲覧体験を邪魔しないように表示される。

■デメリット

• 視聴率が低い：ミュート状態で再生されるため、視聴率が低い可能性がある。
• ターゲティング精度が低い：YouTube広告と比較し、ターゲティング精度が低い可能性がある。

■費用相場

• CPM（1000回表示あたりの費用）で課金される。
• 他の広告形式と比較して費用が低い傾向がある。

マストヘッド広告

YouTubeトップページに大きく表示される広告です。そのため、高い視認性とリーチ力を持ち、ブランド認知度向上に非常に効果的です。24時間限定で表示されるため、費用は高めです。

■メリット

• 高い視認性：YouTubeトップページに大きく表示される。
• 高いリーチ：多くのユーザーに広告を届けることができる。

■デメリット

• 高コスト：他の広告形式と比較して費用が高くなる。
• 短期間：24時間限定の広告。

■費用相場

• CPD（1日あたりの費用）で課金される。
• 費用は時期や競合状況によって大きく変動する。

ディスプレイ広告

YouTube動画の再生画面の横に表示される画像広告です。そのため、動画広告と併用することで、より効果的に商品・サービスを訴求できます。

■メリット

• 動画広告との相乗効果：動画広告と併用することで、より効果的に訴求できる。
• 低コスト：他の広告形式と比較して費用が低く抑えられる。

■デメリット

• クリック率が低い：画像広告なので、クリック率が低い可能性がある。

■費用相場

• CPC（クリックあたりの費用）またはCPM（1000回表示あたりの費用）で課金される。
• 費用はターゲティングや入札方法によって変動。

ディスプレイ広告についての詳しい解説は、こちらで紹介しています。

ディスプレイ広告とは？効果と手法を徹底解説！

オーバーレイ広告

動画再生画面の下部に表示される半透明の広告です。そのため、動画視聴を妨げにくく、ブランド認知度向上に効果的です。

■メリット

• 動画視聴を妨げにくい：半透明なので、動画視聴を妨げにくい。
• 低コスト：他の広告形式と比較して費用が低く抑えられる。

■デメリット

• クリック率が低い：他の広告形式と比較してクリック率が低い可能性がある。

■費用相場

• CPM（1000回表示あたりの費用）で課金される。
• 費用はターゲティングや入札方法によって変動する。

スポンサーカード

動画の再生中に表示される小さなカード型の広告です。関連性の高い情報を提供することで、視聴者のエンゲージメントを高めます。

■メリット

• 自然な表示：動画視聴を邪魔しない自然な表示。
• 詳細な情報提供：商品・サービスに関する詳細な情報を提供できる。

■デメリット

• クリック率が低い：他の広告形式と比較してクリック率が低い可能性がある。
• 訴求力が弱い：他の広告形式と比較して訴求力が弱い可能性がある。

■費用相場

• CPM（1000回表示あたりの費用）で課金される。
• 費用はターゲティングや入札方法によって変動。

広告手法の選択

広告種類の選び方

YouTube広告は種類によって特徴が大きく異なります。

そのため、『目的』を明確にした上で最適な種類を選ぶことが重要です。

上記の通り、YouTube広告は基本潜在層向けの認知拡大施策です。

また、多くのリーチが見込める施策はコストが高い傾向にあります。

ブランド認知向上に向けてリーチ力のある施策を選択しつつ、ウェブサイトへ誘導するための細かい手法かつ費用が比較的安い施策も組み合わせることが効果的です。

そのため、最適な広告の種類は、ターゲット層、予算、クリエイティブの内容など、様々な要素によって加える必要があります。A/Bテストなどを活用し、最適な組み合わせを見つけることが重要です。

YouTube広告で失敗しないための３つのポイント

YouTube広告は効果的ですが、闇雲に始めると費用対効果が悪くなってしまうこともあります。成功させるためには、戦略的な計画と実行が不可欠です。ここでは、YouTube広告で失敗しないための3つの重要なポイントを解説します。

ポイント1：明確な目標設定

YouTube広告を始める前に、まず何を実現したいのかを明確にしましょう。

• ブランド認知度向上なのか？
• ウェブサイトへのトラフィック増加なのか？
• 商品・サービスの販売促進なのか？

上記のように具体的な目標を設定することで、適切な広告の種類やターゲティング、KPI（重要業績評価指標）を設定できます。

目標が曖昧だと、効果測定が難しくなり、改善策も見つけにくくなります。

下記を参考にしてみてください。

目標	KPI	おすすめの広告形式
ブランド認知度向上	視聴回数、リーチ数	インストリーム広告（スキップ可能・不可）、バンパー広告
ウェブサイトへのトラフィック増加	クリック数、ウェブサイトへの遷移数	インストリーム広告、ディスプレイ広告
商品・サービスの販売促進	コンバージョン数、売上	インストリーム広告、ディスプレイ広告、ショッピング広告

ポイント2：ターゲットの理解

YouTube広告は、特定のユーザー層に絞って配信できるのが強みです。しかし、ターゲット層を適切に設定しないと広告が無駄に表示されてしまい、費用対効果が悪くなります。

年齢、性別、興味関心、視聴履歴など、様々なデータを活用して、本当に広告を見てもらいたいユーザー層を特定しましょう。

ターゲット層を理解するために、ペルソナを作成するのも有効です。ペルソナとは、架空の理想的な顧客像のことです。年齢、職業、趣味、ライフスタイルなどを具体的に設定することで、ターゲット層のニーズや行動パターンを深く理解し、より効果的な広告クリエイティブを作成できます。

ポイント3：効果測定と改善

YouTube広告の効果を測定し、常に改善していくことが重要です。YouTube広告では、視聴回数、クリック数、コンバージョン数などのデータを分析できます。これらのデータに基づいて、広告クリエイティブ、ターゲティング、入札戦略などを調整し、費用対効果を最大化しましょう。

効果測定には、Googleアナリティクスなどのツールを活用すると便利です。ウェブサイトへのトラフィックやコンバージョン数を追跡し、どの広告が効果的だったのかを分析できます。また、A/Bテストを実施して、異なる広告クリエイティブを比較することも有効です。データに基づいて改善を繰り返すことで、YouTube広告の効果を最大限に高めることができます。

さらに、定期的なレポート作成と分析を行い、改善点を洗い出すことで、より効率的な広告運用を実現しましょう。 YouTube広告は、継続的な改善によって効果が向上していくツールです。

まとめ

YouTube広告の種類を網羅的に解説し、それぞれの特徴について説明しました。

様々な広告形式があり、あなたのビジネス目標やターゲット層に合わせて最適なものを選択することが重要です。

YouTube広告は、動画という視覚的な媒体を通じて、潜在顧客にダイレクトにアプローチできる強力なツールです。しかし、効果を最大限に発揮するためには、明確な目標設定、ターゲット層の理解、そして効果測定と改善を繰り返す継続的な取り組みが不可欠です。

この記事で紹介した情報が、あなたのYouTube広告戦略を成功に導く一助となれば幸いです。